趕上大選熱　雅虎奇摩廣告量增4倍　yam天空直播開票　流量成
長約40%
網路平台成為總統大選重要的傳播管道之ㄧ，入口網站業者雅虎
奇摩指出，日前甫落幕的台灣大選，總計２組候選人投入在雅虎
奇摩的廣告預算金額，較４年前大幅成長４倍以上，曾有單日逾
３０萬人次點閱相關廣告的紀錄；至於另一家入口網站業者天空
傳媒（ｙａｍ天空）則是透過網路平台同時直播５家電視台的開
票過程，流量較平時的影音新聞成長約３到４成。
事實上，網路平台的廣告市場規模成為近年來唯一持續成長的媒
體，根據台北市網際網路廣告協會（ＡＭＡ）統計，２００７年
台灣網路廣告規模為新台幣４９．５億元，較２００６年成長
３４％，預期２００８年全年將在成長２０％，上看５９．８億
元。
雅虎奇摩表示，選舉廣告自２月底開始曝光，至選前１週的廣告
曝光量約為前３週的４到５倍，其中以經營部落格、影音平台為
主的無名小站，廣告的點閱率則較其他頻道高出約３０倍，由於
無名小站的使用者族群集中在２０到３５歲，廣告曝光亦對特定
族群產生一定的吸引作用。
據了解，除了網路廣告外，包括雅虎奇摩、ｙａｍ天空以及公共
電視等，針對２００８年的大選均提供影音平台，第１次讓一般
使用者可以上傳對候選人的提問影片，並透過其他公開場合進行
回答，網路儼然亦成為另１個別具特色的溝通管道。
<摘錄電子7版>


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