統一超公仔行銷 喊停 全家、萊爾富及OK乘勝追擊 近將加碼推出
新一波攻勢
統一超商歷時三年的公仔行銷活動即將走入歷史，今年將停辦全
店整合行銷活動；但全家、萊爾富及ＯＫ超商則乘勝追擊，近期
持續加碼推出新一波全店整合行銷活動。
超商業全店整合行銷活動是統一超在２００５年４月率先推出，
以Ｈｅｌｌｏ　Ｋｉｔｔｙ肖像磁鐵一砲而紅，帶動業績大幅成
長，更在２００５年７月創下單月營收１０１．８９億元歷史紀
錄，也造成全家出現罕見的營收衰退；公仔系列全店整合行銷活
動後來就被業界形容為行銷活動的割喉戰。
統一超行銷事業群總經理陳瑞堂說，今年將停辦這項活動，主因
效果不如預期，因此將回歸到商品力及服務力，與同業區隔，例
如７－ＥＬＥＶＥＮ自有品牌商品將成為重點產品，也可降低同
業全店整合行銷的衝擊。
全家日前加碼推出新一波全店整合行銷活動，主打本士設計師操
刀設計的ＭＳＮ公仔。全家總經理張仁敦表示，活動為期八周，
可帶動業績較去年同期增　１５％，今年將有四、五檔全店整合
行銷活動。
萊爾富及ＯＫ近期也推出全店整合行銷活動，萊爾富主打豆腐人
；ＯＫ則以累積點數折抵現金活動。
全家從去年中至今，連續兩波好神公仔行銷活動合計送出７７０
萬隻，去年８月創下３３．４４億元新高紀錄，也讓全家去年獲
利逆勢出現成長。
張仁敦指出，以公仔肖像為主的全店整合行銷活動推出三年來，
全家未必檔檔都是全壘打，但累積不少經驗，包括增加本土元素
、在地文化及創意等，以最新推出的ＭＳＮ公仔為例，第一批就
要送出１００萬隻。
<摘錄經濟D8版>


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